Propiedades de los grupos!

1. Status: Es el nivel en que un individuo logra alcanzar en la sociedad o grupo al cual pertenezca según su responsabilidad y obligaciones que le corresponda.
2. Normas: son las reglas a seguir, que se imponen en los grupos para lograr la aceptación total del grupo el cual esta regido por sus propias normas. Los grupos informales no se rigen tan fuertemente por estas normas o reglas pero se tienen muy claras las obligaciones de las mismas.
2. Rol: Es la conducta o el ritmo de vida en el cual los consumidores enfrentan diariamente en las costumbres cotidianas. Un claro ejemplo de un rol es el de ser madre y trabajadora.
3. Socialización: El proceso en el cual el individuo tiene que acatar las reglas, patrones a seguir para poner ser aceptado por el grupo.
4. Poder: Los grupos tienen estrategias para lograr la conducta deseada de un individuo:

• Premiar: Realicemos algo a cambio de un obsequio.

• Coercitivo: Crear un pensamiento de temor si no realizamos los deseos del grupo.

• Legítimo: Pensar que el grupo tiene el derecho de influir en nuestras decisiones.

• Experto: Recibir la influencia por parte de quienes creemos son expertos en el área en que se desenvuelve.

• Referente: La influencia que proviene por parte del grupo por sentirnos tan identificados con el mismo.

Clasificacion de los grupos

1. Contenido o función: Se puede decir que son subtipos de las grandes clases sociales las cuales se pueden clasificar por características como son la edad, familia, sexo y otros.
2. Grado de participación personal: Se dividen en dos categorías

• Los primarios son por lo general cuando la relación es mas del tipo personal y con mucha frecuencia en la intimidad

• Los secundarios se relacionan de una forma más formal sin tener una forma más íntima entre los individuos (relaciones patrono y subalterno)

3. Grupo de organización: Los grupos formales se caracterizan por tener una estructura bien definida que por lo general se crean para cumplir objetivos específicos.
Los grupos informales por lo general son formados por individuos que pertenecen a los grupos primarios los cuales no tienen bien definidas sus metas u objetivos. Tienen gran influencia sobre los consumidores debido a sus valores y actividades que desempeña en su vida cotidiana.
Los estudios realizados demostraron que los llamados grupos primarios e informales son los que tienden mas influir en las decisiones de compra de los consumidores por lo cual son los grupos de mayor interés de estudio por parte de los mercadólogos.

¿Qué es un grupo?

 
Son todos aquellos conjuntos de individuos que en determinados momentos se encuentran estrechamente unidos entre sí. También podemos clasificar los grupos en categorías según sé los atributos o características que posean un determinado numero de personas.
Un grupo se compone de individuos que poseen un sentido de afinidad a consecuencia de una interacción mutua. (LOUDON Y DELLA BITTA, 1995:216)